Thị trường nhỏ bé như Việt Nam có thể là tín hiệu báo trước những gì Huawei sắp phải đối mặt trên toàn cầu

Hết năm 2019, Huawei vẫn khoe tăng trưởng. Tại Việt Nam, thị phần của hãng này đã "bốc hơi" gần như hoàn toàn.


Dựa theo số liệu được GfK công bố gần đây nhất, thị phần của Huawei đã sụt xuống mức chỉ còn 0,4% tại thị trường Việt Nam. So với mức thị phần của Huawei đạt được vào tháng 4/2019, tức là ngay trước khi bị Google ngừng hợp tác, gã khổng lồ Trung Quốc đã đánh mất tới 90% doanh số vào tay các đối thủ khác. Không sớm thì muộn, toàn bộ những gì Huawei gây dựng được tại Việt Nam sẽ tan vào mây khói.


Bất ngờ lao dốc


Thị trường nhỏ bé như Việt Nam có thể là tín hiệu báo trước những gì Huawei sắp phải đối mặt trên toàn cầu - Ảnh 1.

Huawei dần "bốc hơi" khỏi Việt Nam.


So với những gì diễn ra cách đây 1 năm, đây quả thật là một cú quay đầu có màu sắc… bi kịch. Là một trong những hãng smartphone đình đám đầu tiên xuất hiện tại Trung Quốc và đến giờ vẫn là ông vua tại Đại Lục, Huawei đã từng gặp không ít vất vả, trải qua không ít biến cố trước khi leo lên vị trí số 4 vào năm 2018. Năm đó cũng là năm bước ngoặt khi "Doanh số smartphone Huawei tại Việt Nam năm 2018 tăng trưởng gấp đôi so với năm 2017", ông Arron Liu - Giám đốc Tiếp thị Nhóm kinh doanh tiêu dùng Huawei Việt Nam khẳng định. Tổng doanh thu của Huawei trên mảnh đất hình chữ S: trong năm 2018 là 2650 tỷ đồng.


Khi đó, Huawei cũng không hề che giấu tham vọng bành trướng:


"Việt Nam là một trong hai thị trường lớn nhất của Huawei tại khu vực châu Á Thái Bình Dương", ông Arron tiết lộ. "Huawei xác định Đông Nam Á là thị trường trọng điểm, do đó hãng tập trung nguồn lực, từ con người đến tài chính vào thị trường này, trong đó Việt Nam là thị trường rất quan trọng".


Đòn đánh của nước Mỹ


Con đường tăng trưởng vũ bão của Huawei tại Việt Nam phản ánh những gì diễn ra trên phạm vi toàn cầu. Cả 2 năm 2017 và 2018 đều là những năm bước ngoặt của Huawei khi doanh số và thị phần của hãng này đã có thời điểm vượt mặt Apple, đưa Samsung vào tầm ngắm. Huawei cũng áp dụng một chiến lược chung giữa Việt Nam và thế giới: đánh phủ chứ không chỉ tập trung đánh giá rẻ như các hãng Trung Quốc khác (Xiaomi hay OPPO). Smartphone cao cấp của Huawei được bán ở tất cả các kênh phân phối lớn tại Việt Nam, vừa góp phần xây dựng hình ảnh cho công ty, vừa đem lại lợi nhuận bổ sung.


Thị trường nhỏ bé như Việt Nam có thể là tín hiệu báo trước những gì Huawei sắp phải đối mặt trên toàn cầu - Ảnh 2.

Huawei đã từng có triển vọng khá tươi sáng tại Việt Nam.


Chỉ đến khi tổng thống Trump liệt Huawei vào danh sách đen thương mại của Mỹ - cũng là khi Huawei mất quyền sử dụng Android-của-Google, câu chuyện về Hoa Vỹ tại Việt Nam và trên toàn cầu mới bắt đầu đi theo 2 hướng trái ngược. Tại Việt Nam, thị phần Huawei bay hơi. Trên phạm vi toàn cầu, thị phần của Huawei tăng mạnh, cả quý 2 và quý 3 đều đạt mức 2 chữ số. Những ngày cuối năm, Huawei tự hào công bố doanh doanh thu tăng 18%, doanh thu tăng 17%.


2 xu thế tưởng chừng trái ngược này thực ra lại có thể một cách rất đơn giản bằng sự khác biệt trong cách sử dụng smartphone của người Việt Nam và người Trung Quốc. Cũng như phần lớn các hãng smartphone Trung Quốc khác, thị trường quan trọng nhất của Huawei là thị trường quê nhà, nơi các dịch vụ của Google (hay Microsoft, Facebook…) đều bị cấm. Khi đến lượt Huawei rơi vào danh sách đen của nước Mỹ, khối người dùng tối quan trọng này gần như không bị ảnh hưởng – họ vẫn tiếp tục dùng Baidu, Weibo, WeChat như trước.


Thậm chí, lệnh cấm còn gián tiếp giúp đỡ Huawei khi kích động lòng yêu nước của người Trung Quốc, khiến họ giảm mua smartphone Vivo, OPPO, Xiaomi và Apple và chuyển sang mua Huawei. Trong lúc thị trường Đại Lục đứng yên, Huawei tăng trưởng đến 66%, các hãng khác giảm ở mức 10 đến 30%. Con số 44 triệu máy bán ra tại Trung Quốc trong quý 3 là yếu tố quan trọng nhất giúp Huawei đạt đến mức tăng trưởng …% trong quý này ở phạm vi toàn cầu.


Thị trường nhỏ bé như Việt Nam có thể là tín hiệu báo trước những gì Huawei sắp phải đối mặt trên toàn cầu - Ảnh 3.

Huawei tăng trưởng toàn cầu là do được người dân trong nước quay ra ủng hộ trong thời chiến tranh thương mại.


Người dùng Việt Nam: Người dùng quốc tế


Người dùng Việt Nam hiển nhiên là khác biệt hoàn toàn. Tại Việt Nam, YouTube thống trị đến nỗi các công ty truyền thông lớn có thể bị đánh gục khi mất thỏa thuận hợp tác lưu trữ nội dung với dịch vụ này. Bất kỳ người dùng nào cũng có tài khoản Gmail. Nhắc đến bản đồ trực tuyến phần đông người dùng Việt sẽ nghĩ đến Google Maps trước tiên, nhắc đến trình duyệt thì chắc chắn Chrome cũng là cái tên đầu tiên được người Việt lựa chọn.


Hiển nhiên, người Việt chỉ chấp nhận dùng Android của Google. Đó là lý do ai cũng có thể nhìn ra khi doanh số Huawei tại Việt Nam cắm đầu lao dốc. Song, điều không mấy ai nghĩ đến là, một thị trường nhỏ như Việt Nam đã lại báo trước chính xác những điều tồi tệ sẽ xảy đến Huawei ngay sau đó: công ty Trung Quốc bắt đầu gặp khó tại Việt Nam ngay trong tháng 5 và đến quý 4 thì gặp khó khăn trên toàn cầu.


Không phải ai cũng nhìn thấy cái khó của Huawei. Dù cố gắng đưa ra những tín hiệu đẹp bằng cách tính doanh số cả năm, Huawei đã không thể che giấu sự thật rằng doanh số của hãng này đã lần đầu suy giảm, thậm chí là giảm mạnh, trong quý 4. Có vẻ, sức mua tại Trung Quốc đã dần đến thời điểm hạ nhiệt. Người mua Trung Quốc có thể quay ra ủng hộ Huawei ồ ạt trong quý 2 và quý 3 nhưng lại không làm vậy trong quý 4, đúng vào mùa mua sắm quan trọng nhất (Lễ Độc Thân 11/11). Cú tăng trưởng sốc của Huawei trong quý 2 và quý 3 như vậy chỉ là một hiện tượng nhất thời.


Thị trường nhỏ bé như Việt Nam có thể là tín hiệu báo trước những gì Huawei sắp phải đối mặt trên toàn cầu - Ảnh 4.

Không còn Google, dần dần Huawei sẽ bị mất chỗ đứng trên toàn cầu - theo cách hãng này đã bị người Việt Nam ghẻ lạnh.


Khi mọi thứ bình ổn, người ta sẽ nhanh chóng nhận ra rằng, thị trường Trung Quốc đã bão hòa tới 3 năm nay rồi. Các thị trường quốc tế như Ấn Độ, Indonesia hay Việt Nam là miền đất hứa mà Huawei buộc phải nhắm tới. Song, các thị trường này lại đòi hỏi một thứ mà Huawei không có: Android của Google. Cũng tương tự như Việt Nam, tại Ấn Độ Huawei vốn đang trên đà tăng trưởng ổn định vào cuối 2018/đầu 2019 thì đến quý 3 đã giảm chỉ còn 1%. Tại Đông Nam Á, Xiaomi đã chiếm vị trí thứ 4 của Huawei ngay từ quý 2.


Người dùng Việt Nam yêu Google. Người dùng các thị trường mới nổi cũng vậy. Nếu không kịp thỏa thuận với Google để đưa Play, Gmail, YouTube và Maps trở lại với những chiếc Mate, Honor hay P, Huawei sẽ nhanh chóng chứng kiến câu chuyện buồn tại Việt Nam lan ra khắp thế giới.


Huawei lại tiếp tục tung ra điện thoại "mới mà cũ" để lách luật, nhưng chiêu này sắp hết tác dụng rồi Theo Trí Thức Trẻ Link bài gốc Copy link







Thi truong nho be nhu Viet Nam co the la tin hieu bao truoc nhung gi Huawei sap phai doi mat tren toan cau


Het nam 2019, Huawei van khoe tang truong. Tai Viet Nam, thi phan cua hang nay da "boc hoi" gan nhu hoan toan.


Dua theo so lieu duoc GfK cong bo gan day nhat, thi phan cua Huawei da sut xuong muc chi con 0,4% tai thi truong Viet Nam. So voi muc thi phan cua Huawei dat duoc vao thang 4/2019, tuc la ngay truoc khi bi Google ngung hop tac, ga khong lo Trung Quoc da danh mat toi 90% doanh so vao tay cac doi thu khac. Khong som thi muon, toan bo nhung gi Huawei gay dung duoc tai Viet Nam se tan vao may khoi.


Bat ngo lao doc


Thi truong nho be nhu Viet Nam co the la tin hieu bao truoc nhung gi Huawei sap phai doi mat tren toan cau - Anh 1.

Huawei dan "boc hoi" khoi Viet Nam.


So voi nhung gi dien ra cach day 1 nam, day qua that la mot cu quay dau co mau sac… bi kich. La mot trong nhung hang smartphone dinh dam dau tien xuat hien tai Trung Quoc va den gio van la ong vua tai Dai Luc, Huawei da tung gap khong it vat va, trai qua khong it bien co truoc khi leo len vi tri so 4 vao nam 2018. Nam do cung la nam buoc ngoat khi "Doanh so smartphone Huawei tai Viet Nam nam 2018 tang truong gap doi so voi nam 2017", ong Arron Liu - Giam doc Tiep thi Nhom kinh doanh tieu dung Huawei Viet Nam khang dinh. Tong doanh thu cua Huawei tren manh dat hinh chu S: trong nam 2018 la 2650 ty dong.


Khi do, Huawei cung khong he che giau tham vong banh truong:


"Viet Nam la mot trong hai thi truong lon nhat cua Huawei tai khu vuc chau A Thai Binh Duong", ong Arron tiet lo. "Huawei xac dinh Dong Nam A la thi truong trong diem, do do hang tap trung nguon luc, tu con nguoi den tai chinh vao thi truong nay, trong do Viet Nam la thi truong rat quan trong".


Don danh cua nuoc My


Con duong tang truong vu bao cua Huawei tai Viet Nam phan anh nhung gi dien ra tren pham vi toan cau. Ca 2 nam 2017 va 2018 deu la nhung nam buoc ngoat cua Huawei khi doanh so va thi phan cua hang nay da co thoi diem vuot mat Apple, dua Samsung vao tam ngam. Huawei cung ap dung mot chien luoc chung giua Viet Nam va the gioi: danh phu chu khong chi tap trung danh gia re nhu cac hang Trung Quoc khac (Xiaomi hay OPPO). Smartphone cao cap cua Huawei duoc ban o tat ca cac kenh phan phoi lon tai Viet Nam, vua gop phan xay dung hinh anh cho cong ty, vua dem lai loi nhuan bo sung.


Thi truong nho be nhu Viet Nam co the la tin hieu bao truoc nhung gi Huawei sap phai doi mat tren toan cau - Anh 2.

Huawei da tung co trien vong kha tuoi sang tai Viet Nam.


Chi den khi tong thong Trump liet Huawei vao danh sach den thuong mai cua My - cung la khi Huawei mat quyen su dung Android-cua-Google, cau chuyen ve Hoa Vy tai Viet Nam va tren toan cau moi bat dau di theo 2 huong trai nguoc. Tai Viet Nam, thi phan Huawei bay hoi. Tren pham vi toan cau, thi phan cua Huawei tang manh, ca quy 2 va quy 3 deu dat muc 2 chu so. Nhung ngay cuoi nam, Huawei tu hao cong bo doanh doanh thu tang 18%, doanh thu tang 17%.


2 xu the tuong chung trai nguoc nay thuc ra lai co the mot cach rat don gian bang su khac biet trong cach su dung smartphone cua nguoi Viet Nam va nguoi Trung Quoc. Cung nhu phan lon cac hang smartphone Trung Quoc khac, thi truong quan trong nhat cua Huawei la thi truong que nha, noi cac dich vu cua Google (hay Microsoft, Facebook…) deu bi cam. Khi den luot Huawei roi vao danh sach den cua nuoc My, khoi nguoi dung toi quan trong nay gan nhu khong bi anh huong – ho van tiep tuc dung Baidu, Weibo, WeChat nhu truoc.


Tham chi, lenh cam con gian tiep giup do Huawei khi kich dong long yeu nuoc cua nguoi Trung Quoc, khien ho giam mua smartphone Vivo, OPPO, Xiaomi va Apple va chuyen sang mua Huawei. Trong luc thi truong Dai Luc dung yen, Huawei tang truong den 66%, cac hang khac giam o muc 10 den 30%. Con so 44 trieu may ban ra tai Trung Quoc trong quy 3 la yeu to quan trong nhat giup Huawei dat den muc tang truong …% trong quy nay o pham vi toan cau.


Thi truong nho be nhu Viet Nam co the la tin hieu bao truoc nhung gi Huawei sap phai doi mat tren toan cau - Anh 3.

Huawei tang truong toan cau la do duoc nguoi dan trong nuoc quay ra ung ho trong thoi chien tranh thuong mai.


Nguoi dung Viet Nam: Nguoi dung quoc te


Nguoi dung Viet Nam hien nhien la khac biet hoan toan. Tai Viet Nam, YouTube thong tri den noi cac cong ty truyen thong lon co the bi danh guc khi mat thoa thuan hop tac luu tru noi dung voi dich vu nay. Bat ky nguoi dung nao cung co tai khoan Gmail. Nhac den ban do truc tuyen phan dong nguoi dung Viet se nghi den Google Maps truoc tien, nhac den trinh duyet thi chac chan Chrome cung la cai ten dau tien duoc nguoi Viet lua chon.


Hien nhien, nguoi Viet chi chap nhan dung Android cua Google. Do la ly do ai cung co the nhin ra khi doanh so Huawei tai Viet Nam cam dau lao doc. Song, dieu khong may ai nghi den la, mot thi truong nho nhu Viet Nam da lai bao truoc chinh xac nhung dieu toi te se xay den Huawei ngay sau do: cong ty Trung Quoc bat dau gap kho tai Viet Nam ngay trong thang 5 va den quy 4 thi gap kho khan tren toan cau.


Khong phai ai cung nhin thay cai kho cua Huawei. Du co gang dua ra nhung tin hieu dep bang cach tinh doanh so ca nam, Huawei da khong the che giau su that rang doanh so cua hang nay da lan dau suy giam, tham chi la giam manh, trong quy 4. Co ve, suc mua tai Trung Quoc da dan den thoi diem ha nhiet. Nguoi mua Trung Quoc co the quay ra ung ho Huawei o at trong quy 2 va quy 3 nhung lai khong lam vay trong quy 4, dung vao mua mua sam quan trong nhat (Le Doc Than 11/11). Cu tang truong soc cua Huawei trong quy 2 va quy 3 nhu vay chi la mot hien tuong nhat thoi.


Thi truong nho be nhu Viet Nam co the la tin hieu bao truoc nhung gi Huawei sap phai doi mat tren toan cau - Anh 4.

Khong con Google, dan dan Huawei se bi mat cho dung tren toan cau - theo cach hang nay da bi nguoi Viet Nam ghe lanh.


Khi moi thu binh on, nguoi ta se nhanh chong nhan ra rang, thi truong Trung Quoc da bao hoa toi 3 nam nay roi. Cac thi truong quoc te nhu An Do, Indonesia hay Viet Nam la mien dat hua ma Huawei buoc phai nham toi. Song, cac thi truong nay lai doi hoi mot thu ma Huawei khong co: Android cua Google. Cung tuong tu nhu Viet Nam, tai An Do Huawei von dang tren da tang truong on dinh vao cuoi 2018/dau 2019 thi den quy 3 da giam chi con 1%. Tai Dong Nam A, Xiaomi da chiem vi tri thu 4 cua Huawei ngay tu quy 2.


Nguoi dung Viet Nam yeu Google. Nguoi dung cac thi truong moi noi cung vay. Neu khong kip thoa thuan voi Google de dua Play, Gmail, YouTube va Maps tro lai voi nhung chiec Mate, Honor hay P, Huawei se nhanh chong chung kien cau chuyen buon tai Viet Nam lan ra khap the gioi.


Huawei lai tiep tuc tung ra dien thoai "moi ma cu" de lach luat, nhung chieu nay sap het tac dung roi Theo Tri Thuc Tre Link bai goc Copy link

Thị trường nhỏ bé như Việt Nam có thể là tín hiệu báo trước những gì Huawei sắp phải đối mặt trên toàn cầu

Hết năm 2019, Huawei vẫn khoe tăng trưởng. Tại Việt Nam, thị phần của hãng này đã "bốc hơi" gần như hoàn toàn.
Giới thiệu cho bạn bè
  • gplus
  • pinterest

Bình luận

Đăng bình luận

Đánh giá: