Cái gì đã giết chết Vertu?

Nếu iPhone không bao giờ xuất hiện, bản chất của thị trường di động đã không bao giờ thay đổi, Vertu (và Nokia) giờ này vẫn đang sống tốt.


Những ngày giữa tháng 11, Vertu ra mắt Aster P tại Việt Nam. Đây cũng có thể coi là một trong những "sự kiện" đáng kể đầu tiên của hãng smartphone siêu sang này kể từ khi trở lại mảnh đất hình chữ S: vào tháng 9 vừa qua. Ngay cả khi phải ngừng kinh doanh vào năm 2017, Vertu vẫn là một thương hiệu rất "phát đạt" tại Việt Nam, theo lời của nhà phân phối FPT Trading.


Nhưng sự phát đạt của Vertu tại Việt Nam hoàn toàn trái ngược với tình cảnh của hãng này trên phạm vi toàn cầu. Năm 2012, ngập trong khó khăn của công ty mẹ Nokia, Vertu bị bán cho một quỹ đầu tư Bắc Âu. Năm 2015, quỹ này đem Vertu bán lại cho một công ty có trụ sở ở Hong Kong. Năm 2017, Vertu về tay một gia đình Thổ Nhĩ Kỳ rồi… phá sản, nhà máy tại Anh bị đóng cửa. Tổng cộng, trong vòng nửa thập kỷ, Vertu đã bị sang tay tới 3 lần, và đã "chết" một lần trước khi trở lại cùng Aster P. Ra mắt năm 2018, dòng điện thoại này ban đầu chỉ có mặt tại Trung Quốc.


Cái gì đã giết chết Vertu? - Ảnh 1.

Số phận hẩm hiu của Vertu là vì đâu? Dĩ nhiên, câu trả lời chỉ có thể là "vì iPhone". Chính kẻ giết chết công ty mẹ Nokia cũng là kẻ đã đẩy Vertu vào cảnh khốn đốn như hiện nay.


Tại sao lại nói như vậy? Hãy đặt mình vào trước năm 2007. Chưa có iPhone, thị trường di động nhìn chung vẫn xoay quanh điện thoại tính năng. Ngay cả smartphone BlackBerry hay Symbian (Nokia, Sony Ericsson) cũng có tính năng quan trọng nhất là… gọi điện. Trải nghiệm di động nói chung là nhàm chán và không thực sự hữu ích. Người dùng có đầy đủ lý do để đặt sự sang trọng của Vertu lên trên các tính năng thông minh cùng thời. Xét cho cùng, đâu phải vô cớ mà Symbian, BBOS và Windows CE đều chết những cái chết rất chóng vánh?


Sự xuất hiện của iPhone đã thay đổi tất cả. Apple tạo ra một cú sốc lớn tới mức người tiêu dùng trên toàn cầu phải nhìn lại vị trí của chiếc điện thoại trong cuộc sống của họ. Gọi điện không còn là tính năng quan trọng nhất với người dùng điện thoại nữa – Internet, camera, video, nhạc số… được đặt lên trên. Khoảng cách về trải nghiệm giữa chiếc "modern smartphone" và điện thoại tính năng lớn tới mức, dù có lợi thế về giá nhưng feature phone vẫn chứ chết dần, chết dần để nhường chỗ cho smartphone.


Cái gì đã giết chết Vertu? - Ảnh 2.

Ít nhất, Nokia còn có thể chống đỡ được trào lưu này qua Symbian, qua Windows Phone và thậm chí là cả Android (Nokia X). Nhưng Vertu thì không. Phải đến 2013, Vertu mới có chiếc "modern smartphone" đầu tiên chạy Android. Ở mức giá 9600 USD, Vertu Ti dùng màn hình độ phân giải 800 x 480 và chip Snapdragon S4 lõi kép 1.7GHz. Trước đó cả nửa năm, Galaxy S4 có màn hình 5 inch Full HD và chip Snapdragon 600 lõi tứ.


Nói cách khác, Vertu mang đến một trải nghiệm hạng hai ở mức giá có thể mua được cả chục chiếc smartphone hạng nhất. Sức hấp dẫn của da cá sấu, màn hình sapphire hay vỏ titan mất đi phần lớn ý nghĩa khi trải nghiệm sử dụng của Vertu tỏ ra quá kém cỏi với smartphone "thường".


Đó là lý do vì sao Vertu chìm vào khó khăn. Thuở xưa, Vertu thành công là nhờ 2 yếu tố: trải nghiệm sử dụng vẫn tương đồng với phần lớn điện thoại trên thị trường, và chất lượng chế tác thì cao cấp hơn hẳn. iPhone ra đời, Samsung bùng nổ, Vertu bị đẩy vào thế khó khi chính hãng này cũng phải thừa nhận sẽ không bao giờ "bắt kịp với các công nghệ đi đầu". Sự tồn tại của Vertu có một lỗ hổng lớn: các khách hàng thừa mứa tiền của vẫn phải chấp nhận trải nghiệm hạng ba, hạng tư?


Cái gì đã giết chết Vertu? - Ảnh 3.

Thậm chí, khái niệm trải nghiệm còn được thay đổi qua từng năm – khi những con chip mới ra đời, khi các nhà phát triển nâng cao yêu cầu cấu hình, khi Google cập nhật Android. Smartphone Vertu khó có thể giữ được ý nghĩa trường tồn như một chiếc đồng hồ Patek Philippe hay một cây bút Mont Blanc. Bởi 10, 20 hay 50 năm nữa, đồng hồ vẫn chỉ đúng giờ, bút vẫn viết mực. Còn sử dụng một chiếc smartphone ra mắt 7 năm trước (Vertu Ti) chắc chắn sẽ là một cực hình với bất kỳ người dùng nào của năm 2019.


Ở phía ngược lại, kẻ khai sinh ra khái niệm "điện thoại vài năm phải thay một lần" vẫn đang sống khỏe. Quý vừa qua, iPhone mang về cho Apple 33,36 tỷ USD, gấp 550 lần khoản tiền Vertu "bán mình" năm 2017. Doanh thu iPhone cũng là con số mà không một hãng nào bì kịp cho dù có bán nhiều smartphone hơn.


Vì sao? Vì là kẻ đi đầu cuộc chiến smartphone, nhờ có hệ điều hành riêng, Apple đã tạo lập được hình ảnh "trải nghiệm cao cấp nhất" với phần đông người tiêu dùng. Dù ai nói vào nói ra, Apple vẫn được số đông coi là chiếc smartphone đáng thèm muốn nhất. Những dịch vụ dát vàng nạm đá iPhone giờ đã mọc lên như nấm, trong khi Vertu vẫn chưa thể tìm lại ánh hào quang ngày nào.


Nói cách khác, chính iPhone đã giết chết Vertu.


Cái gì đã giết chết Vertu? - Ảnh 4.Quên Vertu đi, đây mới là điện thoại cho người "sinh ra ở vạch đích": Đính nửa kg vàng, 137 viên kim cương, giá 1,65 tỷ đồng Theo Trí Thức Trẻ Link bài gốc Copy link







Cai gi da giet chet Vertu?


Neu iPhone khong bao gio xuat hien, ban chat cua thi truong di dong da khong bao gio thay doi, Vertu (va Nokia) gio nay van dang song tot.


Nhung ngay giua thang 11, Vertu ra mat Aster P tai Viet Nam. Day cung co the coi la mot trong nhung "su kien" dang ke dau tien cua hang smartphone sieu sang nay ke tu khi tro lai manh dat hinh chu S: vao thang 9 vua qua. Ngay ca khi phai ngung kinh doanh vao nam 2017, Vertu van la mot thuong hieu rat "phat dat" tai Viet Nam, theo loi cua nha phan phoi FPT Trading.


Nhung su phat dat cua Vertu tai Viet Nam hoan toan trai nguoc voi tinh canh cua hang nay tren pham vi toan cau. Nam 2012, ngap trong kho khan cua cong ty me Nokia, Vertu bi ban cho mot quy dau tu Bac Au. Nam 2015, quy nay dem Vertu ban lai cho mot cong ty co tru so o Hong Kong. Nam 2017, Vertu ve tay mot gia dinh Tho Nhi Ky roi… pha san, nha may tai Anh bi dong cua. Tong cong, trong vong nua thap ky, Vertu da bi sang tay toi 3 lan, va da "chet" mot lan truoc khi tro lai cung Aster P. Ra mat nam 2018, dong dien thoai nay ban dau chi co mat tai Trung Quoc.


Cai gi da giet chet Vertu? - Anh 1.

So phan ham hiu cua Vertu la vi dau? Di nhien, cau tra loi chi co the la "vi iPhone". Chinh ke giet chet cong ty me Nokia cung la ke da day Vertu vao canh khon don nhu hien nay.


Tai sao lai noi nhu vay? Hay dat minh vao truoc nam 2007. Chua co iPhone, thi truong di dong nhin chung van xoay quanh dien thoai tinh nang. Ngay ca smartphone BlackBerry hay Symbian (Nokia, Sony Ericsson) cung co tinh nang quan trong nhat la… goi dien. Trai nghiem di dong noi chung la nham chan va khong thuc su huu ich. Nguoi dung co day du ly do de dat su sang trong cua Vertu len tren cac tinh nang thong minh cung thoi. Xet cho cung, dau phai vo co ma Symbian, BBOS va Windows CE deu chet nhung cai chet rat chong vanh?


Su xuat hien cua iPhone da thay doi tat ca. Apple tao ra mot cu soc lon toi muc nguoi tieu dung tren toan cau phai nhin lai vi tri cua chiec dien thoai trong cuoc song cua ho. Goi dien khong con la tinh nang quan trong nhat voi nguoi dung dien thoai nua – Internet, camera, video, nhac so… duoc dat len tren. Khoang cach ve trai nghiem giua chiec "modern smartphone" va dien thoai tinh nang lon toi muc, du co loi the ve gia nhung feature phone van chu chet dan, chet dan de nhuong cho cho smartphone.


Cai gi da giet chet Vertu? - Anh 2.

It nhat, Nokia con co the chong do duoc trao luu nay qua Symbian, qua Windows Phone va tham chi la ca Android (Nokia X). Nhung Vertu thi khong. Phai den 2013, Vertu moi co chiec "modern smartphone" dau tien chay Android. O muc gia 9600 USD, Vertu Ti dung man hinh do phan giai 800 x 480 va chip Snapdragon S4 loi kep 1.7GHz. Truoc do ca nua nam, Galaxy S4 co man hinh 5 inch Full HD va chip Snapdragon 600 loi tu.


Noi cach khac, Vertu mang den mot trai nghiem hang hai o muc gia co the mua duoc ca chuc chiec smartphone hang nhat. Suc hap dan cua da ca sau, man hinh sapphire hay vo titan mat di phan lon y nghia khi trai nghiem su dung cua Vertu to ra qua kem coi voi smartphone "thuong".


Do la ly do vi sao Vertu chim vao kho khan. Thuo xua, Vertu thanh cong la nho 2 yeu to: trai nghiem su dung van tuong dong voi phan lon dien thoai tren thi truong, va chat luong che tac thi cao cap hon han. iPhone ra doi, Samsung bung no, Vertu bi day vao the kho khi chinh hang nay cung phai thua nhan se khong bao gio "bat kip voi cac cong nghe di dau". Su ton tai cua Vertu co mot lo hong lon: cac khach hang thua mua tien cua van phai chap nhan trai nghiem hang ba, hang tu?


Cai gi da giet chet Vertu? - Anh 3.

Tham chi, khai niem trai nghiem con duoc thay doi qua tung nam – khi nhung con chip moi ra doi, khi cac nha phat trien nang cao yeu cau cau hinh, khi Google cap nhat Android. Smartphone Vertu kho co the giu duoc y nghia truong ton nhu mot chiec dong ho Patek Philippe hay mot cay but Mont Blanc. Boi 10, 20 hay 50 nam nua, dong ho van chi dung gio, but van viet muc. Con su dung mot chiec smartphone ra mat 7 nam truoc (Vertu Ti) chac chan se la mot cuc hinh voi bat ky nguoi dung nao cua nam 2019.


O phia nguoc lai, ke khai sinh ra khai niem "dien thoai vai nam phai thay mot lan" van dang song khoe. Quy vua qua, iPhone mang ve cho Apple 33,36 ty USD, gap 550 lan khoan tien Vertu "ban minh" nam 2017. Doanh thu iPhone cung la con so ma khong mot hang nao bi kip cho du co ban nhieu smartphone hon.


Vi sao? Vi la ke di dau cuoc chien smartphone, nho co he dieu hanh rieng, Apple da tao lap duoc hinh anh "trai nghiem cao cap nhat" voi phan dong nguoi tieu dung. Du ai noi vao noi ra, Apple van duoc so dong coi la chiec smartphone dang them muon nhat. Nhung dich vu dat vang nam da iPhone gio da moc len nhu nam, trong khi Vertu van chua the tim lai anh hao quang ngay nao.


Noi cach khac, chinh iPhone da giet chet Vertu.


Cai gi da giet chet Vertu? - Anh 4.Quen Vertu di, day moi la dien thoai cho nguoi "sinh ra o vach dich": Dinh nua kg vang, 137 vien kim cuong, gia 1,65 ty dong Theo Tri Thuc Tre Link bai goc Copy link

Cái gì đã giết chết Vertu?

Nếu iPhone không bao giờ xuất hiện, bản chất của thị trường di động đã không bao giờ thay đổi, Vertu (và Nokia) giờ này vẫn đang sống tốt.
Giới thiệu cho bạn bè
  • gplus
  • pinterest

Bình luận

Đăng bình luận

Đánh giá: