4 chi tiết nhỏ cho thấy việc thiết kế ở Apple đang thay đổi như thế nào sau khi không còn Jony Ive

Sự kiện iPhone vừa qua đang cho ta cái nhìn đầu tiên về khả năng thiết kế của Apple khi không còn Jony Ive.


Sự kiện iPhone 2019 của Apple đã mang đến cho chúng ta đúng như những gì được kỳ vọng: các nâng cấp như thường lệ cho iPhone (lần này với 3 camera sau), Apple Watch mới (với màn hình có thể liên tục hiển thị thời gian) và một iPad mới.


Nhưng có một điều khác với mọi năm khi hiện đang là thời điểm chứng kiến sự ra đi của huyền thoại thiết kế Jony Ive. Dù ít hay nhiều, điều đó chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến thiết kế của Apple cho các sản phẩm ra mắt lần này. Nhưng những điều đó khó có thể nhận ra qua những gì Apple nói về các sản phẩm mới của mình, thay vào đó, bạn cần phải nhìn vào những gì họ không nói hoặc các chỉ dẫn đơn giản cho điều đó.


4 chi tiết nhỏ cho thấy việc thiết kế ở Apple đang thay đổi như thế nào sau khi không còn Jony Ive - Ảnh 1.

Dưới đây là một vài chi tiết cho thấy thiết kế của Apple đang thay đổi như thế nào:


Apple đang trở lại thời kỳ nhiều màu sắc như trước đây


Kỷ nguyên của những sản phẩm với các màu sắc tối giản – trắng, đen, xám (và tất nhiên cả vàng hồng) – đã kết thúc đối với Apple.


4 chi tiết nhỏ cho thấy việc thiết kế ở Apple đang thay đổi như thế nào sau khi không còn Jony Ive - Ảnh 2.

Dấu hiệu cho sự kết thúc đó đã lộ diện từ tuần trước khi các nguồn tin địa phương thông báo về cửa hàng Apple Store được tu sửa lại trên đại lộ Fifth Avenue với vẻ ngoài đầy các màu sắc lung linh, huyền ảo để thay thế cho hộp kính mộc mạc đơn giản trước đây.


Và trên sân khấu đêm qua, các quan chức Apple cũng trình diễn các phiên bản iPhone với đầy màu sắc mới, những gam màu chưa từng được thấy lại kể từ khi chiếc iPhone 5C ra mắt vào năm 2013 cho đến nay. Chiếc iPhone 11 mới sẽ có màu tím, vàng, đỏ và màu xanh bọt biển. iPhone 11 Pro còn được bổ sung thêm màu xanh lục kim loại nữa. Lần cuối cùng những bộ khung nhôm có các màu sắc mạnh mẽ này từ thời chiếc iPod Mini và Nano cũng như những chiếc iMac ra mắt từ những năm 1990.


Apple biết rằng họ cần phải tùy chỉnh theo khách hàng


Khi ra mắt thẻ tín dụng Apple Card vào đầu tháng này, mọi người gần như bắt đầu thay đổi bề mặt và chỉnh sửa chiếc thẻ của họ ngay lập tức. Quá nhàm chán với thiết kế hoàn toàn một màu trắng buồn tẻ, những người hâm mộ Apple muốn một điều gì đó độc đáo và cá nhân hơn nữa.


4 chi tiết nhỏ cho thấy việc thiết kế ở Apple đang thay đổi như thế nào sau khi không còn Jony Ive - Ảnh 3.

Apple Watch giờ đã được tùy chỉnh nhiều hơn.


Cho dù là để thay đổi phong cách quen thuộc của mình, hay dựa trên thực tế rằng, Apple hiện đã trở nên quá phổ biến, thương hiệu về sự tối giản độc đáo của công ty có lẽ đã đạt tới cảnh giới của mình.


Trong sự kiện đêm qua, bên cạnh việc ra mắt giới thiệu các phiên bản Apple Watch mới, Apple còn công bố về một dịch vụ tùy chỉnh trong các cửa hàng bán lẻ của mình có tên "Apple Watch Studio". Với dịch vụ này, bạn có thể tùy chỉnh bộ khung, dây đeo giữa gần 1.000 khả năng kết hợp khác nhau để cá nhân hóa sự lựa chọn của mình. Hơn thế nữa, Apple còn cung cấp dịch vụ khắc laser miễn phí cho nhiều sản phẩm của Apple.


Apple không còn nói về sản phẩm với giọng của Jony Ive nữa


Cho dù đã rời khỏi vị trí Phó chủ tịch về thiết kế của Apple để thành lập studio thiết kế riêng của mình, Jony Ive vẫn xuất hiện trong sự kiện iPhone vừa qua. Nhưng lần này lại khác biệt so với trước đây: bạn sẽ không còn nghe ông nói nữa.


4 chi tiết nhỏ cho thấy việc thiết kế ở Apple đang thay đổi như thế nào sau khi không còn Jony Ive - Ảnh 4.

Trong hàng loạt đoạn video giới thiệu sản phẩm Apple đêm qua, giọng đọc truyền cảm của Ive khi chia sẻ về các tính năng mới đã không còn nữa. Từ nhiều năm nay, Ive chính là người đã giới thiệu các thành quả mới do nhóm thiết kế của ông góp phần tạo nên ra công chúng. Không chỉ là việc thay thế người giới thiệu, sự thiếu vắng của ông cũng làm thay đổi bản thân thương hiệu về thiết kế của Apple.


Apple quảng bá về độ bền sản phẩm của mình, giống như Samsung từng làm


Đối với nhiều người dùng, điểm yếu lớn nhất của iPhone không phải là pin, kết nối hay camera. Đó là độ bền sản phẩm – đặc biệt lớp kính trên màn hình có xu hướng nứt vỡ mỗi khi có va chạm mạnh. Dĩ nhiên, Apple đang làm mọi thứ có thể để khắc phục các vấn đề cố hữu về độ bền này. Tuy nhiên, họ lại tránh không "nói ra" điều đó đối với iPhone 11.


4 chi tiết nhỏ cho thấy việc thiết kế ở Apple đang thay đổi như thế nào sau khi không còn Jony Ive - Ảnh 5.

Đoạn quảng cáo minh họa khả năng bền bỉ của iPhone 11.


Công ty cho biết, những chiếc điện thoại mới của họ sẽ có "lớp kính bền chắc nhất từ trước đến" và chia sẻ một đoạn video với các hình ảnh iPhone 11 liên tục bị rơi và va chạm, dường như để chiếc iPhone mới tự truyền đi thông điệp về sự bền vững trong thiết kế của mình. Thế nhưng liệu đó chỉ là một thông điệp quảng cáo hay thực sự là một cải tiến về thiết kế, chỉ có thời gian mới có thể trả lời được.


Dù mang thông điệp "Chỉ bằng sự sáng tạo" nhưng Apple lại không thực sự mang đến sự sáng tạo đột biến nào lên sân khấu, nhưng những gì họ trình diễn cho thấy, Apple có thể và sẽ tiếp tục cải thiện thiết kế sản phẩm của mình – cho dù tại thời điểm này, điều đó nghĩa là mang xu hướng thiết kế của cuối những năm 90 quay trở lại, hay sửa chữa các sai sót trong sản phẩm và khám phá những giọng đọc mới thay thế cho Jony Ive. Nếu Apple làm được tất cả những điều này, thiết kế của họ sẽ tiếp tục thú vị thêm một thập kỷ nữa.


Tham khảo Fast Company


Tóm tắt toàn bộ sự kiện Apple tối qua dành cho người không xem







4 chi tiet nho cho thay viec thiet ke o Apple dang thay doi nhu the nao sau khi khong con Jony Ive


Su kien iPhone vua qua dang cho ta cai nhin dau tien ve kha nang thiet ke cua Apple khi khong con Jony Ive.


Su kien iPhone 2019 cua Apple da mang den cho chung ta dung nhu nhung gi duoc ky vong: cac nang cap nhu thuong le cho iPhone (lan nay voi 3 camera sau), Apple Watch moi (voi man hinh co the lien tuc hien thi thoi gian) va mot iPad moi.


Nhung co mot dieu khac voi moi nam khi hien dang la thoi diem chung kien su ra di cua huyen thoai thiet ke Jony Ive. Du it hay nhieu, dieu do chac chan se anh huong den thiet ke cua Apple cho cac san pham ra mat lan nay. Nhung nhung dieu do kho co the nhan ra qua nhung gi Apple noi ve cac san pham moi cua minh, thay vao do, ban can phai nhin vao nhung gi ho khong noi hoac cac chi dan don gian cho dieu do.


4 chi tiet nho cho thay viec thiet ke o Apple dang thay doi nhu the nao sau khi khong con Jony Ive - Anh 1.

Duoi day la mot vai chi tiet cho thay thiet ke cua Apple dang thay doi nhu the nao:


Apple dang tro lai thoi ky nhieu mau sac nhu truoc day


Ky nguyen cua nhung san pham voi cac mau sac toi gian – trang, den, xam (va tat nhien ca vang hong) – da ket thuc doi voi Apple.


4 chi tiet nho cho thay viec thiet ke o Apple dang thay doi nhu the nao sau khi khong con Jony Ive - Anh 2.

Dau hieu cho su ket thuc do da lo dien tu tuan truoc khi cac nguon tin dia phuong thong bao ve cua hang Apple Store duoc tu sua lai tren dai lo Fifth Avenue voi ve ngoai day cac mau sac lung linh, huyen ao de thay the cho hop kinh moc mac don gian truoc day.


Va tren san khau dem qua, cac quan chuc Apple cung trinh dien cac phien ban iPhone voi day mau sac moi, nhung gam mau chua tung duoc thay lai ke tu khi chiec iPhone 5C ra mat vao nam 2013 cho den nay. Chiec iPhone 11 moi se co mau tim, vang, do va mau xanh bot bien. iPhone 11 Pro con duoc bo sung them mau xanh luc kim loai nua. Lan cuoi cung nhung bo khung nhom co cac mau sac manh me nay tu thoi chiec iPod Mini va Nano cung nhu nhung chiec iMac ra mat tu nhung nam 1990.


Apple biet rang ho can phai tuy chinh theo khach hang


Khi ra mat the tin dung Apple Card vao dau thang nay, moi nguoi gan nhu bat dau thay doi be mat va chinh sua chiec the cua ho ngay lap tuc. Qua nham chan voi thiet ke hoan toan mot mau trang buon te, nhung nguoi ham mo Apple muon mot dieu gi do doc dao va ca nhan hon nua.


4 chi tiet nho cho thay viec thiet ke o Apple dang thay doi nhu the nao sau khi khong con Jony Ive - Anh 3.

Apple Watch gio da duoc tuy chinh nhieu hon.


Cho du la de thay doi phong cach quen thuoc cua minh, hay dua tren thuc te rang, Apple hien da tro nen qua pho bien, thuong hieu ve su toi gian doc dao cua cong ty co le da dat toi canh gioi cua minh.


Trong su kien dem qua, ben canh viec ra mat gioi thieu cac phien ban Apple Watch moi, Apple con cong bo ve mot dich vu tuy chinh trong cac cua hang ban le cua minh co ten "Apple Watch Studio". Voi dich vu nay, ban co the tuy chinh bo khung, day deo giua gan 1.000 kha nang ket hop khac nhau de ca nhan hoa su lua chon cua minh. Hon the nua, Apple con cung cap dich vu khac laser mien phi cho nhieu san pham cua Apple.


Apple khong con noi ve san pham voi giong cua Jony Ive nua


Cho du da roi khoi vi tri Pho chu tich ve thiet ke cua Apple de thanh lap studio thiet ke rieng cua minh, Jony Ive van xuat hien trong su kien iPhone vua qua. Nhung lan nay lai khac biet so voi truoc day: ban se khong con nghe ong noi nua.


4 chi tiet nho cho thay viec thiet ke o Apple dang thay doi nhu the nao sau khi khong con Jony Ive - Anh 4.

Trong hang loat doan video gioi thieu san pham Apple dem qua, giong doc truyen cam cua Ive khi chia se ve cac tinh nang moi da khong con nua. Tu nhieu nam nay, Ive chinh la nguoi da gioi thieu cac thanh qua moi do nhom thiet ke cua ong gop phan tao nen ra cong chung. Khong chi la viec thay the nguoi gioi thieu, su thieu vang cua ong cung lam thay doi ban than thuong hieu ve thiet ke cua Apple.


Apple quang ba ve do ben san pham cua minh, giong nhu Samsung tung lam


Doi voi nhieu nguoi dung, diem yeu lon nhat cua iPhone khong phai la pin, ket noi hay camera. Do la do ben san pham – dac biet lop kinh tren man hinh co xu huong nut vo moi khi co va cham manh. Di nhien, Apple dang lam moi thu co the de khac phuc cac van de co huu ve do ben nay. Tuy nhien, ho lai tranh khong "noi ra" dieu do doi voi iPhone 11.


4 chi tiet nho cho thay viec thiet ke o Apple dang thay doi nhu the nao sau khi khong con Jony Ive - Anh 5.

Doan quang cao minh hoa kha nang ben bi cua iPhone 11.


Cong ty cho biet, nhung chiec dien thoai moi cua ho se co "lop kinh ben chac nhat tu truoc den" va chia se mot doan video voi cac hinh anh iPhone 11 lien tuc bi roi va va cham, duong nhu de chiec iPhone moi tu truyen di thong diep ve su ben vung trong thiet ke cua minh. The nhung lieu do chi la mot thong diep quang cao hay thuc su la mot cai tien ve thiet ke, chi co thoi gian moi co the tra loi duoc.


Du mang thong diep "Chi bang su sang tao" nhung Apple lai khong thuc su mang den su sang tao dot bien nao len san khau, nhung nhung gi ho trinh dien cho thay, Apple co the va se tiep tuc cai thien thiet ke san pham cua minh – cho du tai thoi diem nay, dieu do nghia la mang xu huong thiet ke cua cuoi nhung nam 90 quay tro lai, hay sua chua cac sai sot trong san pham va kham pha nhung giong doc moi thay the cho Jony Ive. Neu Apple lam duoc tat ca nhung dieu nay, thiet ke cua ho se tiep tuc thu vi them mot thap ky nua.


Tham khao Fast Company


Tom tat toan bo su kien Apple toi qua danh cho nguoi khong xem

4 chi tiết nhỏ cho thấy việc thiết kế ở Apple đang thay đổi như thế nào sau khi không còn Jony Ive

Sự kiện iPhone vừa qua đang cho ta cái nhìn đầu tiên về khả năng thiết kế của Apple khi không còn Jony Ive.
Giới thiệu cho bạn bè
  • gplus
  • pinterest

Bình luận

Đăng bình luận

Đánh giá: