Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình?

Thay đổi thương hiệu (hay "rebrand") sản phẩm có sẵn là một chiến lược được nhiều hãng smartphone non trẻ sử dụng. Nhưng tại sao họ phải làm vậy mà không tự thiết kế ra sản phẩm của riêng mình?


Thời gian gần đây, Vsmart đã vướng phải bê bối liên quan đến sản phẩm mới nhất Vsmart Live là bản sao của chiếc Meizu 16Xs đến từ Trung Quốc. Cụ thể, hai sản phẩm từ Vsmart và Meizu 16Xs gần như giống hoàn toàn về thiết kế, cấu hình, tính năng... và chỉ khác nhau về phần mềm.


Để phản hồi cho việc này, Vsmart nói đây là "một việc phổ biến của thị trường công nghệ", "câu chuyện này với dân trong ngành sẽ thấy không có gì đặc biệt". Quả thật, việc một hãng điện thoại lấy một sản phẩm có sẵn của thương hiệu khác rồi thay tên, đổi họ sang thương hiệu của mình không phải là một điều quá hiếm gặp - và hành động đó thường được gọi là "rebrand". Vậy, trước đây đã có những trường hợp "rebrand" nào và ý nghĩa của nó với các hãng smartphone ra sao?


Oppo và OnePlus


OnePlus là một thương hiệu smartphone khá non trẻ khi mới được thành lập cách đây hơn 5 năm, cụ thể là vào hồi cuối năm 2013. Ở thời điểm đó, thị trường smartphone cao cấp về cơ bản đã được phân định rõ ràng với sự thống trị của Apple và Samsung, thế nhưng OnePlus vẫn quyết định nhảy vào cuộc chơi này và tấn công trực tiếp vào yếu tố quan trọng nhất: giá bán.


Sản phẩm đầu tiên của OnePlus là chiếc OnePlus One. OnePlus gọi OnePlus One là "flagship killer" khi chiếc máy này sở hữu đầy đủ yếu tố của một chiếc điện thoại cao cấp, nhưng mức giá chỉ là 299 USD - bằng một nửa so với những sản phẩm từ Samsung hay Apple thời đó.


Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình? - Ảnh 1.

OnePlus One và Oppo Find 7


Lúc này, nhiều người đặt ra câu hỏi: Tại sao OnePlus One lại có thể có giá rẻ đến vậy? "Rebrand" là một trong những lý do chính. Cụ thể, OnePlus đã lấy thiết kế có sẵn của Oppo Find 7, đổi phần mềm từ ColorOS sang CyanogenMod, thay logo ở mặt lưng và... thế là xong! Nghe khá giống câu chuyện của Meizu 16Xs và Vsmart Live phải không?


Sau OnePlus One, những mẫu smartphone của OnePlus tiếp tục chịu ảnh hưởng thiết kế từ Oppo - một số ví dụ điển hình có thể kể đến OnePlus 5 và Oppo R11 hay OnePlus 5T và Oppo R11s. Nhờ chiến thuật rebrand, OnePlus không cần tốn chi phí RnD phần cứng, lại vừa có thể tận dụng nguồn chuỗi cung ứng linh kiện phong phú và giá rẻ của Oppo để từ đó tạo ra những smartphone "flagship killer".


Oppo và Realme


Mối quan hệ giữa Oppo và Realme khá giống với Oppo và OnePlus ở trên, chỉ khác rằng nếu OnePlus tập trung vào phân khúc cao cấp và cận cao cấp thì Realme lại tập trung vào phân khúc tầm trung và giá rẻ. Người ta đã được thấy rất nhiều smartphone của Realme là bản sao "thay tên đổi họ" của Oppo và ngược lại, ví dụ như Realme C1 và Oppo A3s, Realme 2 và Oppo A7...


Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình? - Ảnh 2.

Oppo A3s và Realme C1


Gionee và BLU


Mỹ có lẽ là điểm đến khó khăn nhất đối với các hãng smartphone Trung Quốc - thế nhưng, người Trung Quốc không dễ gì bỏ qua một thị trường béo bở như vậy.


BLU là một hãng smartphone có trụ sở tại Florida (Mỹ). Mặc dù tên gọi của hãng smartphone này là viết tắt của cụm từ Bold Like Us (dũng cảm/liều lĩnh như chúng tôi), nhưng những gì mà hãng smartphone này làm là không thật sự dũng cảm.


Thay vì tự mình tạo ra những thiết kế mới, BLU thường lấy những mẫu smartphone có sẵn của Gionee - một công ty Trung Quốc và rebrand lại dưới thương hiệu BLU. Trên các diễn đàn, nhiều người than phiền điện thoại của BLU có chất lượng không tốt, hỏng sau một thời gian sử dụng, thậm chí còn bị cài đặt sẵn phần mềm quảng cáo và gián điệp.


Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình? - Ảnh 3.

BLU Energy XL và Gionee Marathon M5 Plus


Hồi cuối năm 2018, Gionee chính thức đệ đơn phá sản tại Trung Quốc, đồng nghĩa với việc BLU buộc phải đi tìm "nguồn cảm hứng mới".


HTC và O2


Nếu bạn là một fan công nghệ thời điểm năm 2000-2006, chắc hẳn bạn phải biết đến những smartphone mang thương hiệu "O2" chạy Windows Mobile từng một thời đình đám trên thị trường. Thực tế, O2 không sản xuất điện thoại mà chỉ là một nhà mạng, và nhà mạng này đã hợp tác cùng nhiều hãng khác nhau để tạo ra những model điện thoại mang tên mình.


Một trong những mối quan hệ bền chặt nhất của O2 là với hãng điện thoại Đài Loan HTC. Trước khi trở thành một thương hiệu độc lập được nhiều người biết đến, HTC từng có một thời gian dài nhận thiết kế và gia công thiết bị di động theo yêu cầu của đối tác. Trong quá trình đó, HTC có tiến hành rebrand một số smartphone có sẵn mang thương hiệu của mình sang thương hiệu của đối tác.


Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình? - Ảnh 4.

O2 XDA Ignito và HTC Touch Diamond


Những năm sau đó với sự lụi tàn của Windows Mobile và bành trướng của Android, mặc dù HTC vẫn tiếp tục nhận thiết kế, gia công và sản xuất điện thoại cho đối tác (trong đó điển hình nhất là các sản phẩm Nexus và Pixel của Google), tuy nhiên người ta không còn thấy hãng này rebrand sản phẩm của mình thành thương hiệu khác nữa.


Panasonic và VAIO


VAIO là thương hiệu máy tính nổi tiếng của Sony. Thế nhưng vào năm 2014, Sony đã quyết định bán bộ phận VAIO cho quỹ đầu tư Japan Industrial Partners (JIP) với lý do "doanh số không tốt". Với thương vụ mua bán này, JIP có quyền sản xuất và bán các sản phẩm mang thương hiệu VAIO, nhưng đương nhiên là những sản phẩm này không còn liên quan đến Sony nữa.


Bên cạnh máy tính, một trong những hướng đi hoàn toàn mới mà JIP đặt ra cho VAIO là điện thoại. Trước đây dưới thời Sony, người ta không bao giờ có thể trông đợi vào một chiếc "VAIO Phone" do Sony đã có mảng Xperia. Thế nhưng dưới thời JIP, không có gì ngăn cản một chiếc VAIO Phone ra đời, và nó đã trở thành sự thật.


Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình? - Ảnh 5.

VAIO Phone và Panasonic Eluga U2


Tiếc rằng, chiếc máy này không thật sự thú vị như người ta trông đợi. VAIO Phone bản chất chỉ là một sản phẩm rebrand của người hàng xóm Panasonic mang tên ELUGA U2. Cộng thêm cấu hình và tính năng khá "làng nhàng", chiếc máy này nhanh chóng đi vào quên lãng.


BQ và Vsmart


"Đi thật xa để trở về". Vsmart là Meizu là ngọn nguồn của câu chuyện, và để kết thúc thì chúng tôi lại một lần nữa muốn lấy ví dụ về Vsmart, nhưng với một thương hiệu smartphone đối tác khác là BQ. Để hiểu rõ hơn, hãy cùng quay ngược thời gian về thời điểm cách đây hơn 1 năm trước.


Ngày 12/6/2018, Vingroup lần đầu công bố việc sẽ tự mình sản xuất smartphone mang thương hiệu Vsmart. Lúc này, những thông tin được Vingroup đưa ra khá mù mờ và không một ai biết được kế hoạch của tập đoàn này sẽ ra sao. Hơn nửa tháng sau, Vsmart tuyên bố hợp tác với hãng smartphone Tây Ban Nha BQ. Và đến giữa tháng 12/2018, những mẫu smartphone của Vsmart chính thức ra mắt thị trường Việt và bắt đầu mở bán.


Thiết kế và sản xuất một chiếc smartphone không phải công việc đơn giản. CEO BKAV Nguyễn Tử Quảng từng phát biểu hãng này đã mất đến 5 năm để tạo ra chiếc Bphone thế hệ đầu tiên. Vậy thì tại sao Vsmart lại có thể làm điều đó chỉ trong vòng 6 tháng?


Câu trả lời rất đơn giản: rebrand. Ít nhất hai trong số bốn smartphone được Vsmart tung ra thị trường hồi cuối năm 2018 là phiên bản rebrand từ BQ. Cụ thể, chiếc Vsmart Active 1 là BQ Aquaris X2 Pro, còn Vsmart Joy 1 là BQ Aquaris C.


Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình? - Ảnh 6.

BQ Aquaris X2 Pro và Vsmart Active 1


Tại sao không tự thiết kế mà lại phải rebrand?


Có thể thấy một điểm chung ở các thương hiệu rebrand là các thương hiệu này đều rất mới trên thị trường: OnePlus, Realme, VAIO hay Vsmart đều là những cái tên rất mới mẻ. Và, ở một thị trường có tính chất cạnh tranh cao như smartphone, để một thương hiệu mới có thể sinh tồn đã là rất khó khăn chứ chưa nói gì cạnh tranh sòng phẳng.




Một trong những trở ngại lớn nhất nằm ở vấn đề thời gian: smartphone không phải là một thiết bị đơn giản mà có thể làm trong ngày một, ngày hai, mà cần cả một quá trình nghiên cứu lâu dài. Như ví dụ về BKAV ở trên, hãng này đã mất đến 5 năm để tạo ra Bphone. Với đặc tính thay đổi từng ngày của công nghệ, 5 năm là một khoảng thời gian cực kỳ dài với rất nhiều biến động có thể xảy ra, và khoảng thời gian đó là đủ để biến một xu hướng từ "trendy" trở thành lạc hậu. 5 năm trước, cảm biến vân tay Touch ID trên iPhone 5s là công nghệ tân tiến nhất, thì giờ đây nó đã bị thay thế bởi công nghệ nhận diện khuôn mặt Face ID.


Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình? - Ảnh 7.

iPhone 5s và iPhone Xs tượng trưng cho sự cách biệt của 5 năm trong thế giới công nghệ.


Nếu chỉ tập trung thiết kế, nghiên cứu trong một khoảng thời gian dài mà không cho ra sản phẩm cụ thể, một hãng điện thoại non trẻ rất dễ rơi vào tình cảnh mất phương hướng do mọi thứ thay đổi quá nhanh và họ không thể bắt kịp. Kể cả khi sản phẩm ra đời, chưa chắc nó đã được người dùng đón nhận do nó là kết quả của quá trình nghiên cứu từ cách đây vài năm trước, trong khi đó ai cũng muốn được trải nghiệm những công nghệ mới nhất.


Trong con mắt nhiều người, "rebranding" không phải là thứ được họ tôn vinh khi đó là biểu hiện cho sự lười biếng và thiếu năng lực. Thế nhưng trong con mắt của những nhà lãnh đạo, đôi khi đó lại là cách duy nhất để một thương hiệu có thể tồn tại trên thị trường.


Đối với mỗi nhà sản xuất ở trên, rebrand lại đem đến cho họ một lợi thế khác nhau, như với Oppo và Realme là nguồn cung và giá linh kiện, hay BLU là rào cản địa lý/chính trị. Với trường hợp của Vsmart, có thể họ chưa tự mình thiết kế được một chiếc điện thoại, nhưng ít nhất là họ đã có thể bắt kịp các xu hướng mới, sản phẩm của họ đủ tính cạnh tranh, và quan trọng hơn cả là họ đã có một lượng người dùng nhất định (theo số liệu của GfK, Vsmart nắm giữ 2% thị phần smartphone sau 6 tháng có mặt trên thị trường). Có thể thấy, Vsmart hoàn toàn có cơ hội để phát triển.


Thế nhưng, chẳng ai muốn suốt đời phải dựa dẫm vào một người khác, và không một hãng smartphone nào muốn mình mãi là cái bóng của một hãng khác. Rebranding không phải là một chiến lược an toàn khi xét về lâu, về dài. Rebranding chỉ là giải pháp tình thế, là tiền đề để các hãng smartphone có thể học hỏi xây dựng những thứ của riêng mình và từ đó tự chủ về công nghệ.


Hãy nhìn vào OnePlus mà xem - sau một vài năm "ăn bám" Oppo, OnePlus giờ đây đã có thể tự mình thiết kế một chiếc smartphone khác biệt với Oppo, tích hợp những công nghệ mà không một smartphone Oppo nào có, điển hình như màn hình 90Hz trên OnePlus 7 Pro. Từ một "ký sinh trùng" không hơn không kém, OnePlus giờ đây đã đủ khả năng tạo ra những sản phẩm như OnePlus 7 Pro nhận được nhiều đánh giá tích cực từ giới công nghệ.


Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình? - Ảnh 8.

OnePlus 7 Pro là nỗ lực của OnePlus nhằm bước khỏi cái bóng của Oppo.


Và đó cũng là điều mà Vsmart đang hướng đến trong thời gian tới. Chia sẻ với báo giới, đại diện Vsmart cho biết Live 2 sẽ là smartphone đầu tiên của hãng này được thiết kế và sản xuất bởi bàn tay người Việt tại Việt Nam, đích thực là một sản phẩm "Make in Vietnam" đúng nghĩa.


Tại sao Vsmart muốn đổi vai để trở thành một ODM?







Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh?


Thay doi thuong hieu (hay "rebrand") san pham co san la mot chien luoc duoc nhieu hang smartphone non tre su dung. Nhung tai sao ho phai lam vay ma khong tu thiet ke ra san pham cua rieng minh?


Thoi gian gan day, Vsmart da vuong phai be boi lien quan den san pham moi nhat Vsmart Live la ban sao cua chiec Meizu 16Xs den tu Trung Quoc. Cu the, hai san pham tu Vsmart va Meizu 16Xs gan nhu giong hoan toan ve thiet ke, cau hinh, tinh nang... va chi khac nhau ve phan mem.


De phan hoi cho viec nay, Vsmart noi day la "mot viec pho bien cua thi truong cong nghe", "cau chuyen nay voi dan trong nganh se thay khong co gi dac biet". Qua that, viec mot hang dien thoai lay mot san pham co san cua thuong hieu khac roi thay ten, doi ho sang thuong hieu cua minh khong phai la mot dieu qua hiem gap - va hanh dong do thuong duoc goi la "rebrand". Vay, truoc day da co nhung truong hop "rebrand" nao va y nghia cua no voi cac hang smartphone ra sao?


Oppo va OnePlus


OnePlus la mot thuong hieu smartphone kha non tre khi moi duoc thanh lap cach day hon 5 nam, cu the la vao hoi cuoi nam 2013. O thoi diem do, thi truong smartphone cao cap ve co ban da duoc phan dinh ro rang voi su thong tri cua Apple va Samsung, the nhung OnePlus van quyet dinh nhay vao cuoc choi nay va tan cong truc tiep vao yeu to quan trong nhat: gia ban.


San pham dau tien cua OnePlus la chiec OnePlus One. OnePlus goi OnePlus One la "flagship killer" khi chiec may nay so huu day du yeu to cua mot chiec dien thoai cao cap, nhung muc gia chi la 299 USD - bang mot nua so voi nhung san pham tu Samsung hay Apple thoi do.


Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh? - Anh 1.

OnePlus One va Oppo Find 7


Luc nay, nhieu nguoi dat ra cau hoi: Tai sao OnePlus One lai co the co gia re den vay? "Rebrand" la mot trong nhung ly do chinh. Cu the, OnePlus da lay thiet ke co san cua Oppo Find 7, doi phan mem tu ColorOS sang CyanogenMod, thay logo o mat lung va... the la xong! Nghe kha giong cau chuyen cua Meizu 16Xs va Vsmart Live phai khong?


Sau OnePlus One, nhung mau smartphone cua OnePlus tiep tuc chiu anh huong thiet ke tu Oppo - mot so vi du dien hinh co the ke den OnePlus 5 va Oppo R11 hay OnePlus 5T va Oppo R11s. Nho chien thuat rebrand, OnePlus khong can ton chi phi RnD phan cung, lai vua co the tan dung nguon chuoi cung ung linh kien phong phu va gia re cua Oppo de tu do tao ra nhung smartphone "flagship killer".


Oppo va Realme


Moi quan he giua Oppo va Realme kha giong voi Oppo va OnePlus o tren, chi khac rang neu OnePlus tap trung vao phan khuc cao cap va can cao cap thi Realme lai tap trung vao phan khuc tam trung va gia re. Nguoi ta da duoc thay rat nhieu smartphone cua Realme la ban sao "thay ten doi ho" cua Oppo va nguoc lai, vi du nhu Realme C1 va Oppo A3s, Realme 2 va Oppo A7...


Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh? - Anh 2.

Oppo A3s va Realme C1


Gionee va BLU


My co le la diem den kho khan nhat doi voi cac hang smartphone Trung Quoc - the nhung, nguoi Trung Quoc khong de gi bo qua mot thi truong beo bo nhu vay.


BLU la mot hang smartphone co tru so tai Florida (My). Mac du ten goi cua hang smartphone nay la viet tat cua cum tu Bold Like Us (dung cam/lieu linh nhu chung toi), nhung nhung gi ma hang smartphone nay lam la khong that su dung cam.


Thay vi tu minh tao ra nhung thiet ke moi, BLU thuong lay nhung mau smartphone co san cua Gionee - mot cong ty Trung Quoc va rebrand lai duoi thuong hieu BLU. Tren cac dien dan, nhieu nguoi than phien dien thoai cua BLU co chat luong khong tot, hong sau mot thoi gian su dung, tham chi con bi cai dat san phan mem quang cao va gian diep.


Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh? - Anh 3.

BLU Energy XL va Gionee Marathon M5 Plus


Hoi cuoi nam 2018, Gionee chinh thuc de don pha san tai Trung Quoc, dong nghia voi viec BLU buoc phai di tim "nguon cam hung moi".


HTC va O2


Neu ban la mot fan cong nghe thoi diem nam 2000-2006, chac han ban phai biet den nhung smartphone mang thuong hieu "O2" chay Windows Mobile tung mot thoi dinh dam tren thi truong. Thuc te, O2 khong san xuat dien thoai ma chi la mot nha mang, va nha mang nay da hop tac cung nhieu hang khac nhau de tao ra nhung model dien thoai mang ten minh.


Mot trong nhung moi quan he ben chat nhat cua O2 la voi hang dien thoai Dai Loan HTC. Truoc khi tro thanh mot thuong hieu doc lap duoc nhieu nguoi biet den, HTC tung co mot thoi gian dai nhan thiet ke va gia cong thiet bi di dong theo yeu cau cua doi tac. Trong qua trinh do, HTC co tien hanh rebrand mot so smartphone co san mang thuong hieu cua minh sang thuong hieu cua doi tac.


Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh? - Anh 4.

O2 XDA Ignito va HTC Touch Diamond


Nhung nam sau do voi su lui tan cua Windows Mobile va banh truong cua Android, mac du HTC van tiep tuc nhan thiet ke, gia cong va san xuat dien thoai cho doi tac (trong do dien hinh nhat la cac san pham Nexus va Pixel cua Google), tuy nhien nguoi ta khong con thay hang nay rebrand san pham cua minh thanh thuong hieu khac nua.


Panasonic va VAIO


VAIO la thuong hieu may tinh noi tieng cua Sony. The nhung vao nam 2014, Sony da quyet dinh ban bo phan VAIO cho quy dau tu Japan Industrial Partners (JIP) voi ly do "doanh so khong tot". Voi thuong vu mua ban nay, JIP co quyen san xuat va ban cac san pham mang thuong hieu VAIO, nhung duong nhien la nhung san pham nay khong con lien quan den Sony nua.


Ben canh may tinh, mot trong nhung huong di hoan toan moi ma JIP dat ra cho VAIO la dien thoai. Truoc day duoi thoi Sony, nguoi ta khong bao gio co the trong doi vao mot chiec "VAIO Phone" do Sony da co mang Xperia. The nhung duoi thoi JIP, khong co gi ngan can mot chiec VAIO Phone ra doi, va no da tro thanh su that.


Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh? - Anh 5.

VAIO Phone va Panasonic Eluga U2


Tiec rang, chiec may nay khong that su thu vi nhu nguoi ta trong doi. VAIO Phone ban chat chi la mot san pham rebrand cua nguoi hang xom Panasonic mang ten ELUGA U2. Cong them cau hinh va tinh nang kha "lang nhang", chiec may nay nhanh chong di vao quen lang.


BQ va Vsmart


"Di that xa de tro ve". Vsmart la Meizu la ngon nguon cua cau chuyen, va de ket thuc thi chung toi lai mot lan nua muon lay vi du ve Vsmart, nhung voi mot thuong hieu smartphone doi tac khac la BQ. De hieu ro hon, hay cung quay nguoc thoi gian ve thoi diem cach day hon 1 nam truoc.


Ngay 12/6/2018, Vingroup lan dau cong bo viec se tu minh san xuat smartphone mang thuong hieu Vsmart. Luc nay, nhung thong tin duoc Vingroup dua ra kha mu mo va khong mot ai biet duoc ke hoach cua tap doan nay se ra sao. Hon nua thang sau, Vsmart tuyen bo hop tac voi hang smartphone Tay Ban Nha BQ. Va den giua thang 12/2018, nhung mau smartphone cua Vsmart chinh thuc ra mat thi truong Viet va bat dau mo ban.


Thiet ke va san xuat mot chiec smartphone khong phai cong viec don gian. CEO BKAV Nguyen Tu Quang tung phat bieu hang nay da mat den 5 nam de tao ra chiec Bphone the he dau tien. Vay thi tai sao Vsmart lai co the lam dieu do chi trong vong 6 thang?


Cau tra loi rat don gian: rebrand. It nhat hai trong so bon smartphone duoc Vsmart tung ra thi truong hoi cuoi nam 2018 la phien ban rebrand tu BQ. Cu the, chiec Vsmart Active 1 la BQ Aquaris X2 Pro, con Vsmart Joy 1 la BQ Aquaris C.


Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh? - Anh 6.

BQ Aquaris X2 Pro va Vsmart Active 1


Tai sao khong tu thiet ke ma lai phai rebrand?


Co the thay mot diem chung o cac thuong hieu rebrand la cac thuong hieu nay deu rat moi tren thi truong: OnePlus, Realme, VAIO hay Vsmart deu la nhung cai ten rat moi me. Va, o mot thi truong co tinh chat canh tranh cao nhu smartphone, de mot thuong hieu moi co the sinh ton da la rat kho khan chu chua noi gi canh tranh song phang.




Mot trong nhung tro ngai lon nhat nam o van de thoi gian: smartphone khong phai la mot thiet bi don gian ma co the lam trong ngay mot, ngay hai, ma can ca mot qua trinh nghien cuu lau dai. Nhu vi du ve BKAV o tren, hang nay da mat den 5 nam de tao ra Bphone. Voi dac tinh thay doi tung ngay cua cong nghe, 5 nam la mot khoang thoi gian cuc ky dai voi rat nhieu bien dong co the xay ra, va khoang thoi gian do la du de bien mot xu huong tu "trendy" tro thanh lac hau. 5 nam truoc, cam bien van tay Touch ID tren iPhone 5s la cong nghe tan tien nhat, thi gio day no da bi thay the boi cong nghe nhan dien khuon mat Face ID.


Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh? - Anh 7.

iPhone 5s va iPhone Xs tuong trung cho su cach biet cua 5 nam trong the gioi cong nghe.


Neu chi tap trung thiet ke, nghien cuu trong mot khoang thoi gian dai ma khong cho ra san pham cu the, mot hang dien thoai non tre rat de roi vao tinh canh mat phuong huong do moi thu thay doi qua nhanh va ho khong the bat kip. Ke ca khi san pham ra doi, chua chac no da duoc nguoi dung don nhan do no la ket qua cua qua trinh nghien cuu tu cach day vai nam truoc, trong khi do ai cung muon duoc trai nghiem nhung cong nghe moi nhat.


Trong con mat nhieu nguoi, "rebranding" khong phai la thu duoc ho ton vinh khi do la bieu hien cho su luoi bieng va thieu nang luc. The nhung trong con mat cua nhung nha lanh dao, doi khi do lai la cach duy nhat de mot thuong hieu co the ton tai tren thi truong.


Doi voi moi nha san xuat o tren, rebrand lai dem den cho ho mot loi the khac nhau, nhu voi Oppo va Realme la nguon cung va gia linh kien, hay BLU la rao can dia ly/chinh tri. Voi truong hop cua Vsmart, co the ho chua tu minh thiet ke duoc mot chiec dien thoai, nhung it nhat la ho da co the bat kip cac xu huong moi, san pham cua ho du tinh canh tranh, va quan trong hon ca la ho da co mot luong nguoi dung nhat dinh (theo so lieu cua GfK, Vsmart nam giu 2% thi phan smartphone sau 6 thang co mat tren thi truong). Co the thay, Vsmart hoan toan co co hoi de phat trien.


The nhung, chang ai muon suot doi phai dua dam vao mot nguoi khac, va khong mot hang smartphone nao muon minh mai la cai bong cua mot hang khac. Rebranding khong phai la mot chien luoc an toan khi xet ve lau, ve dai. Rebranding chi la giai phap tinh the, la tien de de cac hang smartphone co the hoc hoi xay dung nhung thu cua rieng minh va tu do tu chu ve cong nghe.


Hay nhin vao OnePlus ma xem - sau mot vai nam "an bam" Oppo, OnePlus gio day da co the tu minh thiet ke mot chiec smartphone khac biet voi Oppo, tich hop nhung cong nghe ma khong mot smartphone Oppo nao co, dien hinh nhu man hinh 90Hz tren OnePlus 7 Pro. Tu mot "ky sinh trung" khong hon khong kem, OnePlus gio day da du kha nang tao ra nhung san pham nhu OnePlus 7 Pro nhan duoc nhieu danh gia tich cuc tu gioi cong nghe.


Tu vu Vsmart - Meizu: Nhung hang smartphone nao tung thay ten, doi ho san pham cua thuong hieu khac va bien thanh cua minh? - Anh 8.

OnePlus 7 Pro la no luc cua OnePlus nham buoc khoi cai bong cua Oppo.


Va do cung la dieu ma Vsmart dang huong den trong thoi gian toi. Chia se voi bao gioi, dai dien Vsmart cho biet Live 2 se la smartphone dau tien cua hang nay duoc thiet ke va san xuat boi ban tay nguoi Viet tai Viet Nam, dich thuc la mot san pham "Make in Vietnam" dung nghia.


Tai sao Vsmart muon doi vai de tro thanh mot ODM?

Từ vụ Vsmart - Meizu: Những hãng smartphone nào từng thay tên, đổi họ sản phẩm của thương hiệu khác và biến thành của mình?

Thay đổi thương hiệu (hay "rebrand") sản phẩm có sẵn là một chiến lược được nhiều hãng smartphone non trẻ sử dụng. Nhưng tại sao họ phải làm vậy mà không tự thiết kế ra sản phẩm của riêng mình?
Giới thiệu cho bạn bè
  • gplus
  • pinterest

Bình luận

Đăng bình luận

Đánh giá: