Q1/2018: Doanh số action cam tăng trở lại nhờ quảng cáo, GoPro đang dần thoát khỏi những chuỗi ngày u tối

Bất chấp tình hình tài chính không mấy lạc quan trong nhiều quý trước, GoPro đang dần phục hồi trở lại và doanh thu có được phần lớn nhờ camera.


Đã hơn 2 năm kể từ khi xảy ra vụ bê bối thu hồi drone Karma bị lỗi pin và chưa đầy 5 tháng kể từ khi GoPro tuyên bố rút khỏi thị trường drone. Công ty chuyên về các sản phẩm camera hành trình và drone nước Mỹ đang dần phục hồi trở lại.


Q1/2018: Doanh số action cam tăng trở lại nhờ quảng cáo, GoPro đang dần thoát khỏi những chuỗi ngày u tối - Ảnh 1.

Doanh thu Q1/2018 của GoPro đạt 202 triệu USD, giảm 7% so với cùng kỳ năm trước nhưng doanh số lại tăng trưởng tới 3%.


Tính tới 31/3 vừa qua, khoản lỗ ròng của GoPro đã thu hẹp chỉ còn 76,3 triệu USD so với mức 111,2 triệu USD hồi cùng kỳ năm ngoái.


Báo cáo kinh doanh mới nhất của GoPro đã dần thấy những điểm sáng sau những chuỗi ngày chìm trong tăm tối. Kết quả trên có được nhờ việc GoPro tích cực cải tổ lại bộ máy, tinh giản lực lượng lao động. Ngoải ra, GoPro cũng tung ra rất nhiều chính sách khuyến mãi và camera giá rẻ để thu hút khách hàng.


Doanh thu từ dòng Hero5 và Hero6 đã tăng trở lại nhờ chiến lược quảng cáo mạnh mẽ hướng tới nhóm khách hàng là những người thích chơi lướt ván, nhảy dù hay chơi trò mạo hiểm.


Giám đốc tài chính Brian McGee tiết lộ với các nhà phân tích: “Nhu cầu về dòng máy Hero6 Black và Hero5 Black đang khá ổn định, chiếm tới 60% doanh số camera của GoPro xuất xưởng trong quý”.


Về phía CEO kiêm chủ tịch Nicholas Woodman, ông nhận định chính nỗ lực tăng chi tiêu cho quảng cáo thời gian gần đây đã hỗ trợ tích cực cho doanh số của GoPro. Mặc dù vậy, GoPro không phải là hãng có truyền thống “vung tay quá trán” trong các chiến dịch quảng cáo. Tổng chi hoạt động, bao gồm chi cho quảng cáo của GoPro trong quý vừa qua đã giảm gần 24%, xuống chỉ còn 119,7 triệu USD.


Q1/2018: Doanh số action cam tăng trở lại nhờ quảng cáo, GoPro đang dần thoát khỏi những chuỗi ngày u tối - Ảnh 2.

GoPro đã ra mắt mẫu camera hành động Hero giá rẻ (119 USD) trong tháng 3/2018. Ngoài ra, công ty còn giới thiệu thêm chương trình đổi GoPro cũ hoặc máy ảnh kỹ thuật số lấy khoản chiết khấu mua Hero6 và GoPro Fusion với giá ưu đãi hơn.


Nhà phân tích chứng khoán Wedbush Alicia Reese tin rằng, kết quả từ chương trình trao đổi này sẽ thể hiện rõ trong báo cáo quý hai tới đây. Ông khá lạc quan về triển vọng doanh số của GoPro vì công ty đã không còn phải giảm giá, thậm chí bán tháo như Q4/2017 mà vẫn đạt được doanh thu mục tiêu trong Q1/2018.


Công ty ước tính doanh thu quý tới sẽ rơi vào khoảng 260-280 triệu USD, cao hơn ước tính của giới phân tích là 240 triệu USD.


GoPro hiện là thương hiệu camera hành động phổ biến nhất tại Mỹ với thị phần tính theo số lượng lên tới 86%. Dòng action cam của GoPro cũng trở thành camera bán chạy số 1 tại thị trường Bắc Mỹ trong quý thứ 17 liên tiếp. Tại các thị trường khác như Châu Âu, Nhật Bản hay Hàn Quốc, doanh số của GoPro cũng tăng trưởng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái.


Tham khảo Reuters


Sau hai ngày ra mắt tại Mỹ, GoPro Hero và GoPro Fusion cũng chính thức ra mắt tại Việt Nam, giá lần lượt 5,2 và 18 triệu đồng







Q1/2018: Doanh so action cam tang tro lai nho quang cao, GoPro dang dan thoat khoi nhung chuoi ngay u toi


Bat chap tinh hinh tai chinh khong may lac quan trong nhieu quy truoc, GoPro dang dan phuc hoi tro lai va doanh thu co duoc phan lon nho camera.


Da hon 2 nam ke tu khi xay ra vu be boi thu hoi drone Karma bi loi pin va chua day 5 thang ke tu khi GoPro tuyen bo rut khoi thi truong drone. Cong ty chuyen ve cac san pham camera hanh trinh va drone nuoc My dang dan phuc hoi tro lai.


Q1/2018: Doanh so action cam tang tro lai nho quang cao, GoPro dang dan thoat khoi nhung chuoi ngay u toi - Anh 1.

Doanh thu Q1/2018 cua GoPro dat 202 trieu USD, giam 7% so voi cung ky nam truoc nhung doanh so lai tang truong toi 3%.


Tinh toi 31/3 vua qua, khoan lo rong cua GoPro da thu hep chi con 76,3 trieu USD so voi muc 111,2 trieu USD hoi cung ky nam ngoai.


Bao cao kinh doanh moi nhat cua GoPro da dan thay nhung diem sang sau nhung chuoi ngay chim trong tam toi. Ket qua tren co duoc nho viec GoPro tich cuc cai to lai bo may, tinh gian luc luong lao dong. Ngoai ra, GoPro cung tung ra rat nhieu chinh sach khuyen mai va camera gia re de thu hut khach hang.


Doanh thu tu dong Hero5 va Hero6 da tang tro lai nho chien luoc quang cao manh me huong toi nhom khach hang la nhung nguoi thich choi luot van, nhay du hay choi tro mao hiem.


Giam doc tai chinh Brian McGee tiet lo voi cac nha phan tich: “Nhu cau ve dong may Hero6 Black va Hero5 Black dang kha on dinh, chiem toi 60% doanh so camera cua GoPro xuat xuong trong quy”.


Ve phia CEO kiem chu tich Nicholas Woodman, ong nhan dinh chinh no luc tang chi tieu cho quang cao thoi gian gan day da ho tro tich cuc cho doanh so cua GoPro. Mac du vay, GoPro khong phai la hang co truyen thong “vung tay qua tran” trong cac chien dich quang cao. Tong chi hoat dong, bao gom chi cho quang cao cua GoPro trong quy vua qua da giam gan 24%, xuong chi con 119,7 trieu USD.


Q1/2018: Doanh so action cam tang tro lai nho quang cao, GoPro dang dan thoat khoi nhung chuoi ngay u toi - Anh 2.

GoPro da ra mat mau camera hanh dong Hero gia re (119 USD) trong thang 3/2018. Ngoai ra, cong ty con gioi thieu them chuong trinh doi GoPro cu hoac may anh ky thuat so lay khoan chiet khau mua Hero6 va GoPro Fusion voi gia uu dai hon.


Nha phan tich chung khoan Wedbush Alicia Reese tin rang, ket qua tu chuong trinh trao doi nay se the hien ro trong bao cao quy hai toi day. Ong kha lac quan ve trien vong doanh so cua GoPro vi cong ty da khong con phai giam gia, tham chi ban thao nhu Q4/2017 ma van dat duoc doanh thu muc tieu trong Q1/2018.


Cong ty uoc tinh doanh thu quy toi se roi vao khoang 260-280 trieu USD, cao hon uoc tinh cua gioi phan tich la 240 trieu USD.


GoPro hien la thuong hieu camera hanh dong pho bien nhat tai My voi thi phan tinh theo so luong len toi 86%. Dong action cam cua GoPro cung tro thanh camera ban chay so 1 tai thi truong Bac My trong quy thu 17 lien tiep. Tai cac thi truong khac nhu Chau Au, Nhat Ban hay Han Quoc, doanh so cua GoPro cung tang truong dang ke so voi cung ky nam ngoai.


Tham khao Reuters


Sau hai ngay ra mat tai My, GoPro Hero va GoPro Fusion cung chinh thuc ra mat tai Viet Nam, gia lan luot 5,2 va 18 trieu dong

Q1/2018: Doanh số action cam tăng trở lại nhờ quảng cáo, GoPro đang dần thoát khỏi những chuỗi ngày u tối

Bất chấp tình hình tài chính không mấy lạc quan trong nhiều quý trước, GoPro đang dần phục hồi trở lại và doanh thu có được phần lớn nhờ camera.
Giới thiệu cho bạn bè
  • gplus
  • pinterest

Bình luận

Đăng bình luận

Đánh giá